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2018媒體融合發展論壇在深圳舉辦:構建全媒體傳播格局

作者:      來源:      發布時間:2018-09-12

9月9日至10日,由人民日報社聯合中共深圳市委、深圳市人民政府、招商局集團共同主辦的“2018媒體融合發展論壇”在深圳舉辦。本屆論壇以“構建全媒體傳播格局”為主題,中央部委和各地宣傳、網信部門的負責人,中央及地方媒體代表,互聯網企業人士,知名專家學者等近700名嘉賓與會,就媒體融合解讀中央政策精神,集聚行業智慧,分享媒體深度融合的經驗與成果。

人民日報社總編輯庹震在致辭時表示,黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署,習近平總書記多次就推動媒體融合發展發表重要講話,作出深刻闡述,提出明確要求,為我們在新形勢下推進媒體融合發展指明了前進方向,提供了根本遵循。

對于媒體融合,庹震提出了“三個堅持”:一是堅持以正確輿論導向引領融合發;二是堅持以內容優勢贏得發展優勢;三是堅持以開拓創新推動深度融合。

中共深圳市委副書記、深圳市人民政府市長、黨組書記陳如桂表示,創新是推動包括媒體在內的各行各業發展的關鍵。全球重要的電子信息技術產業的研發、制造基地,深圳是全國互聯網最發達的城市之一,集聚了華為、騰訊等一批領軍企業,這些為深圳推進媒體融合發展創造了良好條件。

招商局集團有限公司董事長李建紅表示,當前,我們正處在“百年不遇的大變局之中”。世界政經格局正發生深刻調整,第四次工業革命正蓬勃襲來。外部環境變化范圍之廣、力度之大、程度之深,前所未有。舊有的均衡、秩序和邊界在不斷地被打破,新的聚合、整合和融合方興未艾。面對席卷全球的變化,融合發展成為顯著的時代特征。無論是企業之間、產業之間,還是企業與媒體之間,都需要加強協同合作和跨界融合,在融合發展中創造新價值、共享新價值,從而實現雙贏、多贏和共贏。

中共中央宣傳部部務會議成員、國務院新聞辦公室副主任郭衛民指出,當前媒體融合進入向縱深推進的關鍵階段,必須堅定信心,把握機遇,加快實現深度融合。對此郭衛民提出三點建議:一是媒體融合發展要牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向;二時媒體融合發展要激發創新活力;三是媒體融合發展要扎實推進人才隊伍建設。

騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示,近年來,移動化、社交化、智能化成為新媒體發展的新趨勢,讀者的閱讀習慣正不斷向移動端和社交媒體平臺遷移。微信公眾平臺“一站式”打通了微信的用戶群體、社交網絡、支付功能,實現“內容”與“渠道”的深度融合:“渠道”為內容提供“出海口”,“內容”為“渠道”注入新鮮活水。

人民日報社副總編輯盧新寧表示,今年,媒體融合已走入第五個年頭。回顧5年實踐,主流媒體爬坡過坎、改革創新,攜手走到了一個關鍵節點,正向著中央要求的“融為一體、合而為一”邁進。如何做到“合而為一”?盧新寧指出,不久前召開的全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記為媒體指出了方法論,那就是“在基礎性、戰略性工作上下功夫,在關鍵處、要害處下功夫,在工作質量和水平上下功夫”。把握這“三個下功夫”,打好基礎、突破瓶頸、提升水平,才能順應時代大潮,把媒體融合發展推向深入。

附:各嘉賓演講全文

人民日報社總編輯庹震:

尊敬的各位領導、各位來賓:大家上午好!首先,我謹代表人民日報社,代表李寶善社長,向出席論壇的各位領導和來賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!向為論壇順利舉辦做了大量工作的深圳市委、市政府和招商局集團表示衷心的感謝!向多年來關心支持人民日報社工作的各位領導、各位朋友表示衷心感謝!黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署,習近平總書記多次就推動媒體融合發展發表重要講話,作出深刻闡述,提出明確要求,為我們在新形勢下推進媒體融合發展指明了前進方向,提供了根本遵循。近年來,人民日報認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神,在中宣部精心指導下,深入推進媒體融合發展,取得了顯著成效,實現了全媒體平臺新聞生產策劃、采集、編輯、發布流程一體化,搭建起了支撐優質內容生產的全媒體平臺“中央廚房”。人民日報客戶端累計下載量達2.48億,法人微博總粉絲數近1.1億,微信公號關注人數超2000萬,在主流媒體中均位居前列。人民網日常傳播覆蓋超過2.58億用戶。“人民數字”2萬余塊電子閱報欄遍布全國各地。改版后的人民日報英文客戶端,成為海外受眾了解中國的嶄新窗口。海外社交媒體建設也取得長足進展。借力融合發展,人民日報涌現出一批提筆能寫、對鏡能講、舉機會拍的多面手,推出了“中國一點都不能少”圖解新聞、“軍裝照”H5、“兩會夜歸人”短視頻、“中國很贊”手指舞等一批廣泛傳播的現象級、標桿性產品,激發了新聞生產力創造力。人民日報這幾年融合發展的實踐證明,黨中央關于推進媒體融合發展的決策部署是完全正確的。媒體融合發展前景廣闊,大有可為。

今年6月15日,習近平總書記在致人民日報創刊70周年的賀信中,對構建全媒體傳播格局提出明確要求,人民日報將不辜負習近平總書記的殷切期望,在鞏固已有實踐成效基礎上,學習借鑒各兄弟媒體的好經驗好做法,加強與各類具有社會責任感的、優秀的互聯網企業合作,借力新技術發展成果,再接再厲,開拓進取,努力在媒體深度融合上再上新臺階。

一是堅持以正確輿論導向引領融合發展。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出,“要把握正確輿論導向,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論”。作為主流媒體,我們推進融合發展的方法、路徑可以多種多樣,推出的融媒體產品可以千姿百態,流程、渠道、技術、經營和管理方法可以不斷變化,但堅持正確輿論導向永遠不能變。我們要增強“四個意識”,堅定“四個自信”,堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務,緊緊圍繞“兩個鞏固”的根本任務,緊緊圍繞黨的基本理論、基本路線、基本方略和黨中央重大決策部署,做大做強正面宣傳,通過深度融合,推出更多融媒體產品,深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想,精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳,科學有效開展熱點引導和輿論監督,形成強大主流輿論場,努力使正能量更充沛,主旋律更響亮。

二是堅持以內容優勢贏得發展優勢。習近平總書記指出,“對新聞媒體來說,內容創新、形式創新、手段創新都重要,但內容創新是根本的”。對于主流媒體,優質內容永遠是最核心的競爭力。我們要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維,以新思維、新制作、新業態改造內容、提升質量,把高質量發展的要求落實到各方面、全流程,全面提升內容生產水平,打造更多具有主流媒體氣質和品格的新聞產品。要堅持不懈改善優質內容供給,打造專業、深入、獨家、權威的優質內容,讓新聞內容有思想、有溫度、有品質、接地氣,讓人們想看、愛看,讓黨的聲音直抵人心、溫暖人心、鼓舞人心、凝聚人心。要增強用戶意識、受眾意識,用網民喜聞樂見的語言,易于接受的方式,用個性化制作,可視化呈現,互動化傳播,提升優質內容閱讀率、到達率、點贊率、轉發率,使我們的用戶規模不斷擴大、用戶黏性不斷增強。

三是堅持以開拓創新推動深度融合。習近平總書記指出,“要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維和一體化發展理念,推動各種媒介資源、生產要素有效整合,推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。”融合發展是媒體的一場自我革命,同時也是實現鞏固壯大主流思想輿論目標的機遇。我們要不斷開拓創新,緊抓歷史機遇,研究把握互聯網傳播規律,不斷探索深度融合發展新徑,打造順應時代趨勢、適合自身實際和特點的體制機制。要緊跟信息化發展趨勢,始終保持新技術敏感性和前瞻性,瞄準先進技術、實用技術,以技術更新業態,以技術豐富表現,以技術促進融合。截止今年6月,我國網民規模達到8.02億,其中手機網民規模達7.88億,絕大多數網民通過手機接入互聯網。這提示我們,移動端是未來融合發展的制高點。要把創新的重點放到移動端上來,把人財物等更多投入到移動端上來,開發大數據,運用云計算,加速構建新的技術支持體系,構建適應移動采編和移動管理的新模式,重點建設好、使用好、管理好新媒體聚合平臺,發揮人民日報“中央廚房”的作用,增加吸納能力,提升服務水平,推出更多適應移動端的、具有聚合效應的現象級產品,更好地吸引用戶、贏得用戶。

各位領導,各位來賓!

融合發展是當今世界媒體發展的新趨勢。人民日報將與大家攜手,共同運用好媒體融合發展論壇這一交流研討的平臺,努力把推進媒體融合的豐富實踐、鮮活創造和有益啟示發掘出來、傳播出去,讓更多媒體同行從中受益。

相信,大家在論壇上暢所欲言、深入研討,通過思想觀點、實踐經驗的相互交流、相互學習、相互借鑒,都會有所啟發有所收獲。也相信,只要我們大家堅定信心,扎實工作,全力推動媒體深度融合,加快新型主流媒體建設步伐,定能共同開創媒體融合發展的美好未來!

最后,祝本次論壇取得圓滿成功!謝謝大家!

 

中共深圳市委副書記、深圳市人民政府市長、黨組書記陳如桂:

尊敬的各位領導、各位來賓、朋友們,大家上午好,首先我代表深圳市委市政府,代表王偉中書記歡迎大家來到深圳,出席2018媒體融合發展論壇。在這里我要特別感謝人民日報將這一重量級的論壇放在深圳舉辦,要感謝各級媒體對深圳發展作了大量的非常精彩的宣傳報道,很好地展現了深圳這座現代化城市的活力、魅力和影響力。

今天,各位領導嘉賓的到來,本次論壇的順利召開,為深圳這座城市增添了新的光彩。這次論壇是落實習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述的一次重要的行業盛會,也是在改革開放40周年重要節點舉辦的高規格論壇。論壇匯聚了全國新聞媒體界、學術科研界、企業界等各方面力量,圍繞“構建全媒體傳播格局”主題,深入開展研討,必將為深圳、為全國新時代媒體融合發展提供新的風向標。

創新是推動包括媒體在內的各行各業發展的關鍵。深圳是一座以創新為特質的現代都市。習近平總書記在參加今年全國“兩會”廣東代表團審議時,充分肯定深圳高新技術產業發展成為全國的一面旗幟,要求我們發揮示范帶動作用。去年,深圳本地生產總值超過2.24萬億元,位居亞洲城市前五,今年上半年又實現了8%的增長;去年全社會研發投入占GDP比重4.13%,接近全球排名第一、第二的以色列、韓國水平;國家級高新技術企業1.12萬家。特別是深圳是全球重要的電子信息技術產業的研發、制造基地,是全國互聯網最發達的城市之一,電子信息產業規模達2.5萬億元、占全國的1/7,集聚了華為、騰訊等一批領軍企業,這些為深圳推進媒體融合發展創造了良好條件。

我們在用創新推動經濟高質量發展的同時,也十分注重用創新推動媒體轉型發展、融合發展。近年來,深圳認真貫徹落實中央推動媒體融合發展的戰略部署,著力構建全媒體傳播格局,大力推動媒體管理創新、內容創新、渠道創新,打造了“讀特”“讀創”“壹深圳”“全橙智媒”“見圳”“全民閱讀”等融媒體平臺,進一步提升了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力,進一步弘揚了主旋律、激發了正能量,鞏固壯大了主流思想輿論陣地。

接下來,我們將深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,落實全國宣傳思想工作會議精神,認真吸收本次論壇成果,學習借鑒各媒體的經驗做法,加強與全國媒體的交流合作,著力打造一流的新型主流媒體,推動深圳媒體融合發展取得新的業績,為深圳走在“四個走在全國前列”的最前列、當好“兩個重要窗口”營造良好輿論環境,為講好中國故事、傳播好中國聲音作出深圳新的貢獻。

最后,預祝本次論壇精彩、圓滿、成功!祝大家在深圳期間健康、開心、順利,一切都好!謝謝大家!

 

招商局集團有限公司董事長李建紅:

尊敬的各位領導、各位來賓:大家上午好!

十分高興在全國宣傳思想工作會議召開不久,即與來自全國新聞宣傳戰線的各位朋友,相聚在蛇口,共同參加2018媒體融合發展論壇。在此,我謹代表主辦方之一的招商局集團,對各位的蒞臨表示最熱烈的歡迎!

當前,我們正處在“百年不遇的大變局之中”。世界政經格局正發生深刻調整,第四次工業革命正蓬勃襲來。外部環境變化范圍之廣、力度之大、程度之深,前所未有。舊有的均衡、秩序和邊界在不斷地被打破,新的聚合、整合和融合方興未艾。面對席卷全球的變化,融合發展成為顯著的時代特征。無論是企業之間、產業之間,還是企業與媒體之間,都需要加強協同合作和跨界融合,在融合發展中創造新價值、共享新價值,從而實現雙贏、多贏和共贏。

與祖國共命運,與時代同發展,是百年招商局的核心價值。面對百年不遇的大變局,招商局集團堅持“立足長遠、把握當下”的戰略原則,深刻認識變化,努力適應變化,積極把握變化。始終堅持改革開放,以“融合”促發展。在企業融合方面,我們搶抓國家推動國企整合的歷史機遇,加快兼并重組步伐,推動橫向整合;把握行業重塑、洗牌的機遇,加大兼并收購力度,并推動內部資源深度整合,實現資源集聚,提高配置效率。我們還強化對外合作,截至目前集團總部已與116家單位建立了戰略合作關系,其中企業74家、政府33家、學校和科研院所9家,為企業發展奠定了厚實的基礎。在產業融合方面,招商局集團的各個產業板塊,主動實施“產業+互聯網”“產業+科技”,并以智慧交通、智慧物流、智慧園區、金融科技等為重點領域和主攻方向,積極推動互聯網、人工智能等科學技術在傳統產業的應用和融合。經過近幾年的融合發展,集團綜合競爭能力不斷增強,經營業績持續提升。

在不斷強化融合提升硬實力的同時,招商局還大力推動與包括人民日報社在內的廣大媒體的產媒融合,提高軟實力,打造新動能。自招商局與人民日報社簽訂戰略合作協議以來,雙方在思想宣傳、基金設立、打造新產業聯盟等產媒合作方面均取得了突破性進展。去年11月,由人民日報社與招商局集團共同發起成立的“中國新產業聯盟”在香港正式注冊成立,聚集了新興產業領域的龍頭企業和科研單位,共同服務國家整體戰略,推動產業合作。就在昨天,由雙方共同主辦的首屆“中國新產業峰會”成功舉行,并取得良好的社會反響。招商局與其他媒體也開展了廣泛合作,成果豐碩。

各位領導、各位嘉賓,融合能創造生態,融合能開拓空間,融合能推動創新。我相信只要我們牢牢把握融合大勢,積極促進融合發展,就一定能夠創造美好未來!謝謝大家!

 

中共中央宣傳部部務會議成員、國務院新聞辦公室副主任郭衛民:

尊敬的各位領導、各位來賓:大家上午好!

很高興來到美麗而又充滿創新精神的深圳,出席“2018媒體融合發展論壇”。今年是第四屆媒體融合發展論壇,四屆論壇成功舉辦,為媒體融合提供了學習研討、激蕩思想、交流對話的平臺,受到了業界的高度認可。本屆論壇以“構建全媒體傳播格局”為主題,探討媒體融合發展在新時代背景下面臨的機遇與肩負的使命,具有重要意義。我代表中宣部,向論壇的召開表示熱烈祝賀!

黨的十八大以來,以習近平總書記為核心的黨中央作出推動傳統媒體與新興媒體融合發展的戰略部署。總書記多次對媒體融合作出深刻論述、提出明確要求,強調傳統媒體與新興媒體要“融為一體、合而為一”,盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。今年8月,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話,強調完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務,必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導,增強“四個意識”、堅定“四個自信”,自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。習總書記也對加強媒體融合建設提出了要求,這些重要講話為我們推動媒體融合發展提供了根本遵循和前進方向。

近年來,中央和地方主流媒體銳意改革創新,勇于擔當作為,著力探索發展路徑、創新體制機制、提升傳播技術、強化內容生產,推動傳統媒體與新興媒體在渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合,為鞏固拓展主流思想輿論陣地,提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力作出積極貢獻。當前,媒體融合進入向縱深推進的關鍵階段,必須堅定信心,把握機遇,加快實現深度融合,全力打造具有強大引領力、傳播力的新型主流媒體。就此,我提三點思考和建議:

媒體融合發展要牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向。要堅持黨性原則,堅持正確政治方向,增強“四個意識”,堅定“四個自信”,不斷探索媒體融合發展的宣傳規律。要把握輿論導向,堅持團結穩定鼓勁,正面宣傳為主,提高輿論引導能力,不斷鞏固壯大主流思想輿論。積極弘揚主旋律、傳播正能量,讓主流聲音更響亮,為黨和國家事業發展提供堅強思想保證和強大輿論支持。

媒體融合發展要激發創新活力。推進體制機制改革,有效整合生產要素,打通不同平臺、部門的限制,共享資源,重塑流程;充分運用新技術、新手段進行創新,讓大數據、云計算、人工智能等融入到新聞采集、制作、傳播全過程。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出,“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”。媒體融合的創新改革,要進一步向基層媒體延伸,面向最廣大的受眾。

媒體融合發展要扎實推進人才隊伍建設。媒體競爭、發展關鍵是人才。媒體融合需要的人才,不僅要政治過得硬、業務能力強,也要懂得運用互聯網思維貼近受眾、服務群眾。我們有不少記者、編輯在融合發展的浪潮中得到了淬煉,越來越多的好創意、好作品涌現出來,用百姓喜聞樂見的形式講出了中國故事,講好了中國故事。各媒體單位既要通過多種培養方式,加快推動現有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型,又要創新機制模式,廣聚網絡英才。要引導新聞工作者增進對人民的感情,強化社會責任,錘煉腳力、眼力、腦力、筆力,推出更多有思想、有溫度、有品質的作品。

各位領導、各位來賓!推進媒體融合發展,是主流媒體重要的使命和職責所在。我們要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,進一步推動媒體融合發展走向縱深、走向前列、走向未來,大膽實踐,勇于探索,相互學習,共同譜寫媒體融合發展新篇章,為黨的新聞事業作出新的貢獻。最后,祝“2018媒體融合發展論壇”取得圓滿成功!謝謝大家!

 

騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰:

尊敬的各位領導,各位來賓:大家上午好!這是我連續第三年參加這一會議,很高興再次參加由人民日報社和深圳市委市政府聯合主辦的“2018媒體融合發展論壇”,并與大家分享過去一年新的體會和變化。

這次論壇舉辦的時間和地點意義尤為深遠。40年前,改革開放的大潮正是在深圳蛇口噴涌而出,騰訊誕生并植根于深圳,也在20年的發展歷程中成為這一浪潮的見證者。改革開放改變了現代中國,推動了產、學、研深度融合,也推動了中國經濟與全球經濟深度融合。這種融合造就了今天成就斐然的中國,造就了許多個騰訊這樣的企業,也推動了媒體行業各種資源和要素的有效整合、共享融通。

近年來,移動化、社交化、智能化成為新媒體發展的新趨勢,讀者的閱讀習慣正不斷向移動端和社交媒體平臺遷移。過去幾年,許多數字平臺也不斷推出個性推薦、聚合內容等新型功能服務,一方面使得用戶體量爆發式增長,另一方面也促進傳播內容與形式的多樣化發展。以此為背景,數字平臺在媒體行業的傳播渠道、運營業態中扮演著越發重要的角色。

以騰訊為例,2012年我們推出了微信公眾平臺。微信公眾平臺“一站式”打通了微信的用戶群體、社交網絡、支付功能,實現“內容”與“渠道”的深度融合:“渠道”為內容提供“出海口”,“內容”為“渠道”注入新鮮活水。在這一基礎上,微信公眾平臺還通過開放、資源共享、原創保護等策略,激發內容創作和傳播的積極性。我們振奮地了解到,人民日報微信公眾號粉絲量已突破2000萬,在國內媒體中高居第一名,在全球媒體同行中也獨樹一幟。

習近平總書記在黨的十九大報告中強調,要高度重視傳播手段的建設和創新。傳統媒體積極開拓思路、不斷變革創新,這個過程和結果都讓我們倍感驚喜。一大批主流媒體憑借權威專業的信息、生動貼近的表達,在微信公眾平臺上成功推進了媒體融合轉型。今年兩會期間,人民、新華、央視三大央媒的6個重點公號共發布了900多篇兩會文章,其中超過半數文章的閱讀量都達到了“10萬+”,毋庸置疑成為老百姓了解國家大事的重要窗口。

作為互聯網企業,騰訊公司始終高度重視與中央主要媒體和各級媒體的交流與合作;始終堅持依托自身技術優勢和平臺優勢,推進主旋律、正能量的生產力“連接”;始終助力傳統媒體和新媒體的融合發展。

騰訊與人民日報社的媒體融合合作就是一個很好的范例。早在2016年6月,騰訊就與人民日報社簽訂了《媒體融合發展創新戰略合作協議》,雙方共同啟動人民日報云平臺,共同建立人民日報網上多媒體發布廳。去年1月,人民日報全媒體平臺“中央廚房”正式投入使用,成為傳統媒體和新興媒體從“相加”階段邁向“相融”階段的重要標志。

兩年多來,雙方在推進媒體融合發展的過程中,合作層次不斷加深、形式不斷豐富、領域不斷拓寬,充分實現了優勢互補、創新共贏。2017年,建軍90周年之際,由人民日報負責創意以及前端開發,騰訊天天P圖提供核心技術支持的創意H5《這是我的軍裝照》火爆刷屏,創造了全球融媒體產品的世界紀錄。今年兩會期間,雙方再次合作,開發了一款“為習主席點贊”的H5實現二度刷屏,上線短短1天時間里,瀏覽量就超過2200萬,點贊數超過6億次。

除了新媒體互動產品之外,視頻直播領域也是碩果累累。去年兩會期間,騰訊網聯合人民網推出大型視頻直播節目《兩會進行時》,總時長超過120小時,全網總瀏覽量突破1億,創下了中央重點新聞網站兩會直播報道的新紀錄。在合作過程中,我們注意到與圖文內容相比,移動互聯網上的優質視頻內容門檻高、投入大,顯得尤為稀缺;而隨著人工智能、移動支付的興起、5G時代的即將到來,視頻行業本身的生產運營、分發消費也面臨著變革升級。于是,在移動視頻領域,騰訊與人民網、歌華有線攜手發起了“人民視頻”,這一項目布局恰逢其時,意義深遠。

我相信“人民視頻”將成為中文互聯網上優質視頻內容的生產者、組織者,將用最權威、最專業、最有溫度的鏡頭,對內,記錄新時代的生動實踐,對外,講好傳播好中國故事,同時進一步提升主流輿論在網絡空間的影響力和傳播力。我也希望與人民日報的此類合作模式,為行業及主流輿論傳播帶來一些借鑒意義。

通過過去幾年的實踐,我們將自身定位為一家以互聯網為基礎的科技和文化公司,希望成為助力各行各業轉型升級的“數字化助手”。我們希望通過開放輸出互聯網技術與能力,力求為各行各業解決“最后一公里”的問題。在媒體行業,我們同樣希望通過連接、工具和生態,提供最有效的數字接口和最完備的數字工具箱,成為媒體轉型的“數字化助手”,助力實現行業的數字化升級。

我們期待依托權威媒體的專業實力,結合騰訊的大數據、云計算、人工智能、安全等技術能力,以及微信、QQ、社交廣告等資源平臺,與在座的各位一起不斷創新,探索出移動互聯網時代內容生產的新組織、新模式、新業態。

最后,再次感謝人民日報社的邀請,預祝本次大會圓滿成功。謝謝大家!

 

人民日報社副總編輯盧新寧:

尊敬的各位領導、各位來賓:很高興在金秋時節,與大家重聚鵬城。

今年是改革開放40周年,在波瀾壯闊的40年歷史進程中,深圳這座改革之城有著特殊的意義,我們所在的蛇口,更是打響了改革開放的“開山炮”。在這樣一塊熱土,探討融合發展、謀劃改革創新,具有深刻的時代寓意。

前不久,中國互聯網絡信息中心發布了一個重要數據,中國網民數量超過8億,其中98.3%的人用手機上網。而皮尤研究中心的最新報告顯示,受訪者中超過七成的青少年,醒來第一件事就是查看手機。可以說,移動互聯時代的大潮,比我們想象的還要洶涌。

今天的我們,站在了第四次傳播革命的風口浪尖。即便把前三次傳播革命的所有成果加在一起,把文字的發明、印刷術的發明、電訊技術的發明都算上,也不會比互聯網給人類社會帶來的變革更大。有學者曾統計,一個新的傳播介質普及到5000萬人,收音機用了38年,電視用了13年,互聯網用了4年,微博用了14個月,微信只用了10個月。我們所處的這個時代,顛覆了最有想象力的預言家的想象。

值得欣慰的是,一如當年深圳、蛇口的改革先行者,這些年來,主流媒體以敢闖敢試的不懈努力,響應中央的號召、迎接時代的挑戰。自2014年中央提出融合發展戰略,到今年,媒體融合已走入第五個年頭。放眼世界,面對全媒體時代的嚴峻挑戰,沒有哪個國家像中國這樣由最高層親自謀篇布局,沒有哪個國家像中國一樣把融合發展上升為國家戰略,因此也沒有哪個國家的媒體轉型像中國這樣風生水起。回顧5年實踐,從推進產品融合、渠道融合,到推動平臺融合、生態融合,主流媒體爬坡過坎、改革創新,攜手走到了一個關鍵節點,正向著中央要求的“融為一體、合而為一”邁進。

如何做到“合而為一”?不久前召開的全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記為我們指出了方法論,那就是“在基礎性、戰略性工作上下功夫,在關鍵處、要害處下功夫,在工作質量和水平上下功夫”。把握這“三個下功夫”,打好基礎、突破瓶頸、提升水平,我們才能順應時代大潮,把媒體融合發展推向深入。

首先,推動媒體融合“合而為一”,要在基礎性、戰略性工作上下功夫。

對于媒體融合而言,技術是“硬件”,離開了這一基礎設施,談不上融合;制度是“軟件”,離開了這一操作系統,也搞不好融合。建好軟硬件,正是媒體融合的基礎性戰略性工作。

從硬件上看,我們要有一套服務內容生產的技術,目的是創造技術的“應用場景”。新興傳播技術是媒體融合的發動機和加速器,對媒體而言,關鍵是要把握技術“制空權”,更好地服務內容生產與傳播。近些年,按照人民日報編委會的整體布局,從成立媒體技術公司到建設“中央廚房”,從搭建“全國黨媒信息公共平臺”到推出“人民日報創作大腦”,人民日報不斷加快“技術驅動”步伐。目前,我們在同一些互聯網企業合作,探討籌建國家媒體技術實驗室。此次論壇上,人民日報與搜狗公司在技術層面達成的戰略合作,也是為了在融合發展上進行“技術賦能”。

從軟件上看,我們要有一套融通網上網下的機制,目的是激發“制度效能”。媒體融合,既不是“轉基因”,也不是“雜交稻”,而是要從管理體制、組織架構、用人機制、激勵手段上,促成“你就是我,我就是你”的格局。這幾年,人民日報也在不斷調整和完善機制,報網端微在打通,策采編發在重構,用人機制也更靈活。之前,人民日報新媒體中心招聘總監、人民網兩百萬年薪招賢納士,都在傳遞我們“不拘一格選人才”的決心。

第二,推動媒體融合“合而為一”,需要在關鍵處、要害處下功夫。

幾年來,我國媒體融合發展的成績有目共睹,但“融而不合”“小融小合”“似融似合”的現象也不少見。融合發展,主流媒體有內容優勢,把握住內容供給側的關鍵處、要害處,還需要突破兩個瓶頸。

首先要突破“覆蓋多影響小”的瓶頸。這幾年,在陣地意識的激勵下,各級各類主流媒體主動挺進新戰場,打造全媒體矩陣,重構了傳播格局。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三大央媒客戶端下載量超過10個億,第三方機構的微信公號排名,人民日報、央視新聞、新華社、人民網連續三年穩居前四。但也要看到,覆蓋率不等于傳播力,仔細研究一下我們的日活與互動,就會發現與商業平臺相比,我們的差距還不小。覆蓋率如何變成影響力?我們感到,必須進行內容供給側改革,為我們費力搭建的渠道和平臺,提供可持續的優質內容,導入充滿正能量的“流量”,不斷創造有思想、有溫度、有品質的產品。

其次,還要突破“有爆款無用戶”的瓶頸。媒體融合讓傳統主流媒體產能不斷釋放,網上那些“億級影響力”的現象級產品,大多數來自主流媒體。不過我們也發現,現象級的傳播能帶來流量,卻不一定能沉淀下的用戶。產品層面的成功案例只是融合發展的小火花,只有從產品思維遞進到用戶思維,才能與受眾形成有效鏈接。我們感到,融合發展要實現媒體與人的“有效連接”,需要把握平臺媒體化和媒體平臺化的趨勢。實事求是地說,在做平臺與做生態上,主流媒體還在探索階段,效果初顯、但差距不小。人民日報正在嘗試“平臺+內容生產者”模式,上線不久的“人民號”,吸引超過5000家主流媒體、黨政機關、優質自媒體入駐,也是在試圖打造一個體現主流價值的內容生態。

第三,推動媒體融合“合而為一”,需要在工作質量和水平上下功夫。

提升融合發展的質量和水平,除了在新聞生產環節發力外,還需要建立科學的評價體系和評價標準,以此形成提升質量與水平的牽引力,促進融合發展水位的上升。

我們需要確立內容生產的“價值標準”,讓價值觀成為決定性引領。技術也好,制度也好,產品也好,歸根到底都是為了價值觀的表達。這些年來,互聯網的發展重塑了傳播格局,但算法推薦、聚合平臺也帶來一些負面溢出效應。其背后的深層問題,都是價值觀。主流媒體理應在融合發展中確立價值標準,堅持以真材實料的信息含量、真情實感的情感含量、真知灼見的觀點含量,壯大主流聲音,對沖快速傳播與傳播失真、觀點表達與觀點極化、傳遞情感與情緒泛化等矛盾。我們正在研究開發的“黨媒算法”,就是在尋找有價值觀的算法;我們在多個互聯網平臺上線的“黨媒推薦”頻道,也是為了拓展主旋律的出口,力圖實現價值引領與技術驅動的統一。

我們需要確立效果檢驗的“實踐標準”,用效果檢驗理念和立場。融合發展做得好不好,關鍵還是看效果。點擊量有多少個0,效果都是前面那個1。習近平總書記從效果的角度,對于新聞輿論工作、宣傳思想工作,提出要增強傳播力、引導力、影響力、公信力。這正是一種實踐標準、效果導向。對于媒體而言,政治立場要用傳播效果來檢驗。如果只有數量,而無質量;只有覆蓋面、可見度,而無到達率、打開率,自話自說、自娛自樂,不僅不會帶來正能量,還會產生負效應。入耳入腦入心的有效傳播,才能增強輿論引導能力、壯大主流思想輿論,達到媒體融合發展應該達到的目標。

同行們、朋友們,在我們會場外不遠,有一尊袁庚的雕像,面朝大海、闊步前行,讓人想到這位“充滿激情的理想主義者”的名言——“向前走,莫回頭”。2016年初袁老去世后,招商局集團李建紅董事長曾在人民日報發文悼念,認為袁庚身上“渴求成功、不怕困難、自我激勵”的激情,是每一個改革者應有的精神追求。招商局集團也正是秉持這樣的精神,一路成長為央企龍頭,把蛇口模式推廣到全世界。

今天,我們在這里探討媒體融合,也正需繼承改革開放精神,向前走、莫回頭,一任雨驟風急,不畏山高水長,以改革者的激情把媒體融合推向深入,以創新者的闖勁讓媒體融合行穩致遠,在輿論場上發出更響亮的主流聲音。謝謝大家!


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